Основные принципы PR-деятельности

Предыдущая1234567Следующая

Общие принципы с точки зрения того, почему их применение выгодно, то есть приводит к успеху. Это не философская или социологическая их трактовка, однако, для специалистов в области связей с общественностью такое толкование наиболее важно.
Принцип 1: правда.
Суть: отсутствие лжи (явной и тайной). Нужно помнить истину, что «все тайное становится явным».
Практическая PR-выгода: Общественность никогда не прощает обмана! «Единожды солгавший, кто тебе поверит?» Тем более что всегда найдутся конкуренты, готовые «раскрыть глаза» общественности на обман.
Принцип 2: полная информированность.
Суть: говорить нужно все, любая недомолвка рано или поздно выходит на поверхность и тогда она воспринимается как ложь, что недопустимо (см. принцип 1).
Практическая PR-выгода: предполагается не запрет, а грамотная расстановка акцентов. Во-первых, о чем-то можно говорить подробно и громко, а о чем-то – как бы между прочим. Во-вторых, практически из любого негатива можно (при умелой работе) сделать позитив. Особенно в дне сегодняшнем, когда единые стандарты общественного сознания и морали весьма условны.
Ну, как тут не вспомнить еще раз Сэма Блэка, сформулировавшего Public Relationsкакискусство и науку достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности.
Принцип 3: компромисс.
Суть: невозможно добиться цели, не идя при этом на определенные уступки.

Практическая PR-выгода: всякому человеку приятно, когда ему делают уступки, даже если они незначительны. А раз каждому, значит – всей общественности. Если мы заявляем свою приверженность данному принципу, мы автоматически отметаем от себя возможные упреки в обмане и манипуляциях, что для пиара уже стало «профессиональной болезнью». Поэтому принцип компромисса можно считать базовым принципом пиар-деятельности сегодня.

27. Дайте визначення поняття “Громадськість” у сфері паблік рилейшнз.

Громадськість – сукупність індивідів і соціальних спільностей, що функціонують у публічний сфері, і якими рухають певні загальні інтереси й національні цінності, мають публічний статус.

28. Що таке цільова громадськість?

цільова громадськість – елемент широкоi міжнароднoі громадськості, інтереси та наукові цінності якого пов'язані з діяльністю суб'єктів.

29. Чим визначається пріоритетна група громадськості?

Визначити пріоритетні групи, тобто виявити найбільш важливі цільові групи з точки зору ступеня їх впливу, престижу, влади, потреби в них для організації.Щоб визначити пріоритетні групи, фахівці зі зв'язків з громадськістю повинні виявити: чим і чому ця група важлива для нас; якими соціальними, демографічними, психологічними та іншими характеристиками володіє дана пріоритетна група; наскільки вона активна і як пов'язана з нашими інтересами.



30. Які етичні кодекси регулюють діяльність в PR?

1) Венеціанський кодекс (ухвалений у 1961 р. IPRA);2) Афінський кодекс (ухвалений у 1965 р.,

уточнений у 1986 р. IPRA);3) Лісабонський кодекс професійної по-ведінки у сфері PR (ухвалений Європейською конфедерацією PR (СЕPR) у 1978 р., доповнений у 1989 р.)];4) Кодекс професійної етики в галузі зв’язків із громадськістю (ухвалений ВГО “Українська ліга зі зв’язків із громадськістю”; в третій редакції станом на 02.03.2005 р.) 5) Кодекс професійної етики UAPR –Української асоціації зв’язків з громадськістю (базується на міжнародних стандартах PR-індустрії, розроблених на Римській та Стокгольмській конвенціях Міжнародною організацією консультантів у галузі комунікацій (ICCO))

31. Які існують методи визначення цільових груп громадськості?

Потенциальные потребители какого-либо товара различаются по таким критериям, как возраст, пол, доход, уровень потребления, географическое место проживания, уклад жизни, культура и субкультура и др. По этим критериям все потребители делятся на сегменты, называемые целевыми группами.

При разработке стратегии сегментации используется два метода определения целевых групп: априорный и эмпирический.


3154596781124993.html
3154626403099563.html

3154596781124993.html
3154626403099563.html
    PR.RU™